Irsko – ekonomický zázrak Evropy

Irsko je země se zajímavou historii, jedna z původně nejzaostalejších zemí Evropy využila svou příležitost beze zbytku. Země dosahuje růstu HDP, poklesla i nezaměstnanost, vzrostla inflace.  V těchto oborech – informační technologie, elektronika, tiskařský průmysl, výroba obalů a další. – patří země k kvalitativní špičce v rámce EU.

Až do 20-let 20. století bylo Irsko v podstatě úplně závislé na Velké Británii, i po osamostatnění zůstalo  silně orientováno na nejbližší země, v 80. – 90. letech se ekonomiky výrazně otevřena exportu i importu.

Počet obyvatel Irska roste v letošním roce již o 5000 lidí měsíčně a dosahuje historicky nejvyšších hodnot. Na populačním růstu se podílí, jak přirozený přírůstek obyvatel, tak i zvyšující se imigrace. Přirozeným přírůstkem obyvatel (rozdíl mezi narozenými a zemřelými v daném časovém období) se populace zvyšuje o 32 000 lidí ročně. Přirozený přírůstek obyvatel se na rozdíl od většiny států kontinentální Evropy zvyšuje a za posledních 10 let se zdvojnásobil. Tento trend potvrzuje skutečnost, že irská populace je nejmladší ve srovnání se současnými státy EU a centrální statistický úřad nepředpokládá ve střednědobém horizontu změnu tohoto trendu.
Emigrace se postupně snížila na 22 000 lidí ročně, když ještě například v roce 1987 emigrovalo z Irska více než 70 000 lidí ročně. Imigrace vzrostla v posledních 12měsících na 66 000 lidí.
Růst počtu obyvatel ovlivňuje pozitivně domácí spotřebu a především bytovou výstavbu, která je jedním z “tahounů“ irské domácí poptávky. Šance pro české podniky lze z tohoto důvodu identifikovat především v sektoru stavebních materiálů, interiérových a exteriérových prvků a bytových doplňků.

Další příležitostí pro české exportéry je změření se na potravinářský průmysl především v případě sladkostí, alkoholických nápojů a zdravé výživy:

a) Sušenky a cukrovinky, které se v Irsku těší velké oblibě. Spotřeba čokolády na osobu je v Irsku nejvyšší v Evropě;

b) Dovezené pivo, ať už v lahvích nebo v plechovkách, se těší stále větší oblibě. Irští výrobci piva hledají mezery na trhu především vývojem nových produktů;

c) Zdravá výživa – segment se pomalu rozvíjí a spotřebitelé se začínají více zajímat o kvalitu výživy.

d) Hotová jídla – nejrychleji rostoucí segment v Irsku, nicméně z hlediska exportních možností je třeba individuálně posoudit konkrétní příležitosti.

Jakými zdroji musí český exportér disponovat, aby uspěl na irském trhu:

• produktová připravenost
• nízké náklady na pracovní sílu, zachování produktivity
• jazyková vybavenost zaměstnanců a hlavně vrcholového managmentu
• kvalitní management, který umí najít příležitost, zná potřeby zákazníků na irském trhu, dobře hospodaří z vlastními zdroji
• know how
• mezinárodně uznávané certifikáty např. ISO
• marketingový program – znalost trhu, konkurence, zákazníků, reklamní kampaň
• image – např. při prodeji potravinářský výrobků kontakt na zavedené prodejní řetězce jako je např. Makro
• aby český exportér na trhu dlouhodobě obstál musí si vybudovat důvěryhodné image, dodržení závazků je tou nejlepší zbraní

Do nám může irský trh přinést:

• získání vyššího podílu na trhu
• dosažení vyšších zisků
• získání image
• zahraniční know-how, pomocí kterého můžeme zvýšit podíl na českém trhu
• irský trh nám může pomoc v pronikání na trh Velké Británie, reference

Čím nás může ohrozit:

• zvýšení nákladů, certifikace služeb
• propagace
• silné konkurenční prostředí
• konkurence společnosti s historií na trhu
• využívající kvalitní informační technologie
• produktová nepřipravenost
• geologická vzdálenost, náklady na dopravu

Použitá literatura:

Studijní materiál „Markteting EU“ MU v Brně

www.Czechtrade.cz