Marketingový mix

– Je jedním ze základních nástrojů marketingu, pomáhá nám rozčlenit na co se zaměřit při tvorbě marketingového plánu

– Prvky: – Výrobek

– Cena

– Propagace

– Distribuce

Výrobek

– Je to statek nebo služba, který se stává předmětem směny na trhu a je určen k uspokojení potřeb zákazníka

– Marketing chápe výrobek jako komplexní

– Komplexní výrobek je souhrn všech fyzických a psychologických vlastností výrobku, jejichž prostřednictvím dochází k uspokojení potřeb zákazníků

– Otázka 4 a 5

Cena

– Je výše peněžní úhrady zaplacená na trhu za prodaný výrobek či službu

– Je to jediná část mark. mixu, která přináší podniku nějaký úžitek – tržby

– Určuje, co podnik ze své činnosti na trhu získá

– Množství zboží, které zákazníci kupují, závisí na jeho ceně

– Otázka 6

Propagace

– Marketingovou komunikaci používá firma k přesvědčování, informování, nebo ovlivňování dnešních či budoucích zákazníků.

– Cílem marketingové komunikace je zvyšovat informovanost spotřebitelů o nabídce

– K uskutečnění cílů mark. komunikace, můžeme požít tyto formy stimulace:   – Reklamu

– Podporu prodeje

– Publicitu

– Přímý marketing

– Osobní prodej

Distribuce

– Je souhrn všech činností, které zpřístupňují výrobky všem zákazníkům prostřednictvím distribučních kanálů

– Na začátku je výrobce a na konci zákazník

– Distribuce může být: – Přímá = Výrobek jde přímo od výrobce ke spotřebiteli

– Nepřímá = Mezi výrobce a spotřebitelem jsou mezičlánky