2.1 Marketingový informační systém Marketingový informační systém (MIS) -pro efektivní řízení a rozhodování ve firmě je nutný dostatek informací –v praxi to znamená – zabezpečení, zpracování, využití a uchování těchto informací Marketingový informační...
1.1 Marketingová koncepce Marketingové koncepce Typy marketingových koncepcí: Výrobní koncepce Výrobková koncepce Prodejní koncepce Marketingová koncepce Společenská koncepce (eko-sociální) 1.2 Výrobní koncepce Výrobní koncepce Platí zásada „vyrob co nejlevněji a prodáš“ Jedná se o...
Vrcholové vedení firem – začátkem 20. století vedli velké podniky jednotlivé osoby. Problémy nastaly, když tyto osoby zemřeli a podniky se dostaly do potíží. Proč? Při rozběhu firmy je vhodné spojit roli managera a...
Lidské faktory: – každá osobnost má v životě více funkcí (práce, rodina, křesťanství atd.) – neexistuje žádný průměrný člověk, existují pouze individuality – vždy zachovávat osobní důstojnost – vždy je třeba člověka chápat jako celek...
– je jádrem plánování (centrem). Řídíme se: a) vyhledáváním alternativ – nikdy neexistuje 1 alternativa b) hodnocení alternativ – z hlediska ekonomického, dostupnosti a možnosti realizace c) výběr alternativy – napomáhají nám k tomu zkušenosti...
(to manage – vést, řídit rozhodovat) Zabývá se řízením organizace, je to proces tvorby a určování prostředí, kterém jednotlivci pracují společně ve skupinách a účinně dosahují vybraných cílů. Věda jak se řídí lidi....
Zabývá se obsazováním pozic v organizační struktuře a její údržbou. (pracovník by se měl více vzdělávat, více se kvalifikovat (školení), dostat se na vyšší úroveň). Funkce personalistiky: a) určování disponibilních (co má k dispozici) managerských...
– na základě vytyčených cílů a strategií tvoříme organizační strukturu. Formální a neformální org. struktura a) formální – rize pracovní (vykaním se dostanu nejdál) b) neformální – nevycházejí se pracovního vztahu, kamarádi, mají...
Cenová strategie a programy Motto anonym – „Neexistuje taková věrnost značek, aby jí 10% sleva nepřemohla.“ Cena je kompromisem mezi prodávajícím a kupujícím. Cenová politika- určování ceny: 1) politika přežití –...
Marketingové distribuční cesty: Úrovně: 1) bezúrovňová Ø je tvořena cestou od výrobce k zákazníkovi (výroba nábytku) 2) jednostupňová Ø je tvořena cestou od výrobce à maloobchodník à zákazník 3) dvojstupňová Ø výrobce à velkoobchodník...