Ceny v tržní ekonomice

1) Cena a faktory na ni působící

2) Hl. cíle podniku při stanovení ceny

3) Vztah poptávky a nabídky

– cenová pružnost poptávky

– důchodová pružnost poptávky

– mezní nabídka, mezní poptávka

– přebytečná nabídka a poptávka

4) Dokonalá a nedokonalá konkurence

5) Cenová hladina

6) Cenová kalkulace a její význam

7) Vysvětli pojmy: smluvní cena, dumpingová cena, cenové moratorium, rabat, cenová strategie, inflace

 

1) Cena a faktory na ni působící

Cena:   = vyjadřuje hodnotu zboží v penzích, stanovuje ji obchodník a výrobce

– částka, za kterou se prodává zboží

– může nebo nemusí vyjadřovat hodnotu zboží

             – používají ji všechny podnikatelské subjekty a je nezbytná pro jejich existenci

– určuje podíl firmy na trhu (monopol – konkurence)

 

Hl. faktory ovlivňující cenu (diferenciace ceny)

 – nabídka, poptávka

– náklady

– množstevní cena

– cena zastupitelného zboží (konkurence)

– cena doplňkového zboží   (př. videokazety u videa)

– kvalita

– ostatní podmínky při prodeji:  místo prodeje, doba prodeje, vybavenost prodejny, sezónní vlivy

– pohotovost při placení

– vzhledem k zákazníkovi (studenti, důchodci)

– pokud přejdou nějaké činnosti na odběratele (reklama, balení)

 

 

Význam ceny

– slaďuje nabídku a poptávku

– alokační význam (umístnění kapitálu do odvětví, které jsou progresivní)

– suma příjmů, kterou hodlá domácnost obětovat

– stanovení ceny je důležité pro existenci firmy

 

Druhy cen

Pořizovací cena – cena pořízení + náklady spojené s pořízením (montáž, provize, instalace, doprava…)

– použití nakup zásob, IM

Cena pořízení – skutečná hodnota majetku

– použití: finanční investice, CP

Reprodukční cena – odhadová (odhad provedený znalcem)

– použití: při ocenění majetku, který jsme získali bezúplatně (dary, dědictví, restituce)

nebo u staršího IM, kde neznáme PC

Cena na bázi vlastních nákladů – při aktivaci, ocenění výrobků, které jsme si sami vyrobili

 

 

 

Tvorba cen (stanovení ceny)

– nákladový způsob  Cena = náklady + zisk (dříve)

– pomocí zisku Cena – náklady = zisk

– Cena – zisk = náklady (mělo by platit nyní)

– pomocí přirážky (v maloobchodě si přičtou určité % k ceně)

– následovat konkurenci (u hromadného zboží)

– stanovení ceny podle vnímání zákazníka (chceme se odlišit např. doprava zdarma /doprava ukryta v

ceně/)

 

 

2) Hlavní cíle podniku při stanovení ceny

 

– dosažení zisku

– prodejnost výrobků

– získání nových zákazníků

– proražení na další trhy  (i v zahraničí)

=> vede k maximalizaci tržní hodnoty firmy

 

 3) Vztah poptávky a nabídky

Nabídka = množství zboží, které je prodávající ochoten za určitou cenu prodat

Poptávka   = množství zboží, které je kupující ochoten za určitou cenu koupit

– ovlivňuje:  cena

důchody obyvatelstva  (= příjmy obyv.)

očekávání budoucího vývoje  ( móda, …)

kvalita

konkurence

Poptávka i nabídka může být a) individuální

1. b) dílčí
2. c) agregátní

 

Rovnovážná cena – ve stejném bodě se setká nabídka a poptávka

 

Pokud roste cena – roste nabídka, avšak klesá poptávka

Pokud cena klesá – klesá nabídka a roste poptávka

 

Nabídka>poptávka – nerealizovaná nabídka (snížení ceny)

Nabídka<poptávka – neuspokojená poptávka (zvýšení ceny)

 

Cenová pružnost poptávky

– vyjadřuje, jakým způsobem reaguje poptávka na změnu ceny.

– pružná (u tzv. zbytných výrobků – nepotřebujeme pro život – např. videa)

– nepružná (potřebujeme to pro život např. základní potraviny)

 

cenová pr. poptávky   =  % změna poptávky

                                                           % změna ceny 

 

Důchodová pružnost poptávky

–  vyjadřuje reakci poptávky na změnu příjmů obyvatelstva.

 

důchodová pr. popt.   =   % změna poptávky

                                     % změna důchodů

 

– spotřeba  – luxusního zboží

– zbytného zboží

– zboží dlouhodobé spotřeby

 

 4) Dokonalá a nedokonalá konkurence

– vztahy vyplývající z grafu by fungovaly v případě dokonalá konkurence na trhu, když všichni výrobci by

měli podobné postavení

 

Dokonalá konkurence

– cena musí být co nejnižší, aby se výrobek prodal (pod vlivem konkurence)

 

Nedokonalá konkurence

– na trhu se vytvářejí výrobci nebo obchodníci s monopolním postavením,

– firmy vytvářejí kartely = nedovolené dohody mezi monopoly (poté si mohou stanovit svoji cenu)

 

 

 5) Cenová hladina

 

– když 1 podnik zvýší cenu, nebudou u něj zákazníci nakupovat

– když 1 podnik sníží cenu, sníží ceny i ostatní podniky a tím zabrání tomu, aby zákazníci nakupovali  jen

u něho

 

 

Cenová strategie

– pasivní  – firma mění cenu jenom v závislosti na inflaci

– aktivní   – manipulace s cenou za účelem dosažení max. zisku nebo za účelem ovládnutí trhu

– patří sem různé cen. strategie:- diferenciace ceny (chceme se odlišit od konkurence)

– minimalizace nákladů (snížit náklady)

– tržní orientace (rozdělit trh na jednotlivé segmenty)

 

Zákon o cenách (526/90 Sb.)

– vznikl počátkem 90. let a měl napodobit konkurenci

– způsoby regulace – úředně stanovené ceny – pevné ceny, maximální (benzín, dopravné)

minimální ceny v zemědělství

– věcné usměrňování cen – vzrostou- li ceny vstupů, nesmíme je všechny promítnout v

cenách

– časové usměrňování cen – cena se nesmí měnit každý den

– cenové moratorium – zmrazení ceny

– vláda má možnost zastavit prudké zvyšování cen na omezenou

dobu, než najde nástroj, který by růst cen zamezil

 

Skladové ceny

– známe dvě metody stanovení skladních cen

– a) jako skladová cena je použita skutečná PC a poté nastanou tři možnosti

– FIFO – při výdeji dodržujeme pořadí cen, jaké bylo při nákupu

– klouzavé průměry – průměrná cena se počítá po každé dodávce

– periodický průměr – průměrná cena ke konci měsíce

1. b) – plánovaná fixní cena (stálá)

 

 6) Cenová kalkulace a její význam

 

1. a) Kalkulace úplných nákladů

– stanovení nákladů na kalkulační jednici

– výsledkem je cena

–  je založeno na členění nákladů na dvě skupiny

1. a) přímé náklady – dají se přesně zjistit na jednici (přímý materiál, přímé mzdy…)
2. b) nepřímé náklady – nedají se přesně stanovit na jednici (režie – energie…)

– 1. průběžná – normovaná (vycházíme s norem) – operativní (z norem platných v běžném období)

– plánovaná (vycházíme z norem plánovaného období)

– propočtová (vycházíme z propočtů)

2. výsledná – po výrobě zjišťujeme rentabilitu jednotlivých úkonů

– Kalkulační vzorec

 

1. PMa
2. PMz
3. OPN
4. VR .

Vlastní náklady výroby

5. SR
6. ZR .

Vlastní náklady výkonu

7. ON .

Úplné vlastní náklady výkonu

8. Zisk

( Spotřební daň)                       .

ZÁKLAD PRO DPH

9. DPH .

Prod. cena výrobce

9. Obchodní rozpětí .

ZÁKLAD PRO DPH

10. DPH .

Prod. cena  (velkoobchodní)

10. Obchodní rozpětí .

ZÁKLAD PRO DPH

11. DPH .

Prod. cena  (maloobchodní)

 

1. b) kalkulace neúplných nákladů

– podmínka: – rozdělit náklady na fixní a variabilní

KP = Cena – variabilní náklady

 

Krycí příspěvek – částka, která slouží k pokrytí fixních nákladů a zisku

Celkové fixní náklady – počet výrobků, jejíchž prodejem váš HV = C (krycí příspěvek)

Mezní počet vyrobených ks – počet ks při jejichž výrobě nevyděláváme, ale ani neproděláváme

– výpočet mezní hodnoty = CFN

KP

7) Pojmy

 

Smluvní cena  = všechny ceny jsou smluvní, pouze některé ceny určuje stát, určuje ji trh a musí nám

alespoň pokrýt náklady

Dumpingová cena  = nízká cena, která vzniká nějakou výhodou (př. levná prac. síla, levná surovina,

poskytnutá státní dotace)

– stát chrání dom. trh před dovozem zboží za dumpingové ceny

Zůstatková cena – PC – oprávky (suma odpisů), skutečná dnešní cena IM

Absolutní cena – cena vyjádřená peněžní částkou (neřekne nám nic o postavení výrobku na trhu)

Relativní cena – vyjadřuje poměr cen na trhu

Cenové moratorium  = zákaz růstu cen

Rabat  = sleva z prodejní ceny  (př. množstevní, sezónní)

Inflace

 – projev ekonomické nerovnováhy trhu , která se projevuje vzestupem cen (opakem je deflace =

hladina cen klesá)

– ovlivňuje negativně hospodářství,  závisí na míře inflace, respektive na jejím tempu růstu

– inflace tažená poptávkou – do ekonomiky se dostávají peníze, aniž by tomu odpovídala produktivita

práce (poptávka existuje – zboží není Þ zdražení cen)

– inflace tlačená náklady – rostou vstupní ceny (mzdy, energie…)

– inflace přerozděluje – kupní síla peněz slábne (menší úspory), majetek roste

– inflace se počítá porovnáním cen tzv. spotřebního koše  (seznam zboží a služeb, které

domácnosti spotřebovávají, různé druhy mají různou váhu

 

– inflace = Ceny sledovaného období . 100

Ceny základního období

n

– míra inflace = (1 + inflace) – 1

 

Druhy inflace

– mírná (0 – 10 %) – nemá příliš velký vliv na hodnotu peněz

– pádivá (10 -50 %) – vede ke zvyšování nejistoty při rozhodování investovat, hospodářská politika je

zaměřena na její potlačování (rostou ekonomické náklady)

– hyperinflace (nad 50 %) – rozvrací ekonomiku, peníze ztrácejí svoji funkci Þ naturální směna

 

– rovnoměrná – u všech komodit na trhu dochází ke stejnému růstu cen

– nerovnoměrná  – ke zvyšování cen dochází odlišně u jednotlivých druhů zboží